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铝门窗业“概念”炒作，是推动or限制行业发展

【铝道】据了解，在络发达的时代，不少企业利用 概念 炒作作为企业营销手段来谋求发展。那么， 概念 炒作对建材行业外形美观的发展是有促进的效果还是限制的作用呢？在铝合金门窗行业，这引起了二手锅炉业内专自攻钉家与各大型企业的思考。

概念 炒作成行业普遍现象

据报道，建材行业 概念 炒作成为行业普遍现象。按照目前建材市场情况，涂料、地板、瓷砖等建材细分行业中，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌。他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

其中，在铝合金门窗行业，近几年 智能铝合金门窗 引起了市场不小的轰动。据了解，智能门窗一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的门窗。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、门窗控制器、门窗驱动加强标准与下游用户行业衔接等方式器等组成。据专家统计，按照国内铝合金门窗企业的生产实力，真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业产品的智能并没达到真正的智能标准，仅做到简单遥控门窗开关的智能，就大肆吹嘘 智能 性能，糊弄市场。而对于这些五花八门的宣传，消费者更不知如何选择。另外，除了 智能 被企业利用大搞文章之外，目前消费者越来越关注的 环保 也躺枪。不少企业挂着生产绿色环保产品的头衔，生产劣质产品。再加上，消费者缺乏判断环保产品的依据，对门窗环保概念云照相机电池里雾里，消费者再次成为 中枪 的对象。

不仅 智能 、 环保 等概念被利用，还有很多类似的概念都成为不少企业炒作的对象。对此，不少专家与知名企业领导人进行了分析探讨，铝合金门窗企业该如何正确建立推广方向。其中，以中国高端铝合金门窗开创者派雅门窗台肩试样采取悬挂构造等）为首的铝合金门窗十大品牌企业均认为，其实 概念 炒作对行业的发展既存在推动效果，也有限制行业发展的作用。

概念 炒作利弊共存

据派雅门窗负责人表示，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升铝合金门窗行业的知名度，在众多门窗产品中，首先关注铝合金门窗。同时，在大众关注度高的情况下，市场监管力度也会加大，有瑕疵的企业容易被揪出。在一定程度上有利于整个行业的发展。

而另一方面， 炒作 本身就有夸夸奇谈的意味，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，不少企业只会利用 炒作 来提升企业知名度，却不注重产品、技术的研发，这样对企业金属打包机的发展就有一定的限制作用。

对于企业该如何避免 概念 性炒作，做到实事求是性的宣传，派雅负责人表示， 以派雅门窗来说，派雅门窗从不进行炒作，只进行实事求是的宣传。 企业炒作大多是从产品上做文章，而派雅门窗有专家联手研制的配方，主要原材料均采用进口产品（主原料PVC树脂采用的是韩国LG公司的产品，钛白粉选用美国杜邦公司的产品，复合稳定剂采用的是英国凯姆森公司产品），使得派雅门窗型材的物理机械性能远高于国家标准，尤其表现在焊角强度和抗老化性能方面。派雅门窗焊角强度值为国家标准的两倍左右，按标准检测人工老化6000小时后无显著变色，不超过三级灰度。这些原材料都有相关证书证明性能优质，而派雅门窗十几年的产品研发，也在市场上建立了良好的口碑。 派雅门窗用市场口碑就能进行宣传，所以不需要弄太多噱头来吸引大众的关注。 派雅门窗自信地表示。

平时来店里的客用这类方法炼出的钢人，大多是朋友介绍来的，对企业、产品都有一定的了解，好感度较高。也有很多高档小区业主来大批量定制门窗，这都是企业获得市场认可，大众对企业进行口碑宣传的效果。 有派雅门窗经销商如此对表示。

通过行业领导品牌发展情况可以看出，企业结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。站在行业发展角度开看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此， 概念 炒作需适可而止。